Die Olympischen Spiele und die Paralympics sind wie ein großer Laufsteg für Marken, auf dem sie nicht nur die Schönheit ihrer Kleidungsstücke, sondern auch deren Zweckmäßigkeit, Widerstandsfähigkeit und Effizienz auf dem Spielfeld unter Beweis stellen können.
Jede Marke hat versucht, die Tradition ihres Landes mit modischen, aber auch innovativen Elementen zu verbinden, die die Uniformen wiedererkennbar machen, aber gleichzeitig die außergewöhnlichen körperlichen Leistungen der Athleten unterstützen und ihnen standhalten können.
Die Welt der Mode verläuft derzeit völlig parallel zur Welt des Sports, und viele Marken, die sich nicht mit offiziellen Uniformen befassen, haben eigens für die Olympischen Spiele limitierte Kollektionen herausgebracht. Dies haben zum Beispiel Lacoste, Golden Goose, Levi’s und viele andere getan.
Die Linie, die von den Stylisten verfolgt wurde, basiert jedoch nicht nur auf Mode und der Suche nach Schönheit, sondern auch auf Nachhaltigkeit.