Le Olimpiadi e le Paralimpiadi sono per i brand come una grande passerella, in cui poter dimostrare, non solo la bellezza dei propri capi, ma anche la loro praticità, resistenza ed efficienza sul campo.
Ogni brand ha cercato di unire la tradizione della propria Nazione ad elementi fashion, ma anche innovativi, che possano rendere le uniformi riconoscibili, ma allo stesso tempo possano assecondare e resistere alle eccezionali prestazioni fisiche degli atleti.
Il mondo della moda in questo momento è totalmente parallelo al mondo dello sport, infatti molti brand che non si sono occupati delle uniformi ufficiali, hanno lanciato delle collezioni in limited edition dedicate proprio alle Olimpiadi. Lo hanno fatto, per esempio, Lacoste, Golden Goose, Levi’s e molti altri.
La linea che è stata seguita dagli stilisti, però, non è solo improntata sulla moda e sulla ricerca del bello, ma anche sulla sostenibilità.